Cuando los anunciantes se convirtieron en medios

El siguiente resumen aborda el texto escrito por Hugo Gonzalez el 19 de Junio del 2025, el cual explora diversas temáticas que van desde la evolución de la publicidad digital y el auge del Retail Media, hasta acusaciones de irregularidades en licitaciones gubernamentales y la expansión de empresas tecnológicas en México.

El mercado global de Retail Media alcanzará los 168 mil millones de dólares en 2027.

📝 Puntos clave

• La publicidad digital ha evolucionado, pasando de los medios tradicionales a plataformas de e-commerce que ahora generan ingresos publicitarios.
• El Retail Media se ha convertido en una estrategia clave, donde las empresas de e-commerce cobran a otras marcas por visibilidad en sus plataformas.

• Publicidad
• VTEX Connect LATAM, un foro de negocios digitales, abordará la fusión entre Retail Media e Inteligencia Artificial en México el 25 de septiembre.
• Mercado Ads, de Mercado Libre, expande su alcance publicitario más allá de su plataforma con Display Extended Network.
• La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México (ACAM) presentará una nueva metodología para medir el rating multiplataforma.
• Se denuncian posibles irregularidades en una licitación de Finabien, dirigida por Rocío Mejía Flores, con acusaciones de favoritismo.
• Se sospecha que una plataforma de intermediación en comercio electrónico está utilizando a los repartidores (Repas) para generar protestas.
• La empresa brasileña Unico ID Tech, especializada en prevención de fraude de identidad digital, abrirá su primera oficina fuera de Brasil en la Ciudad de México.

Lo malo y lo bueno 👎👍

¿Qué aspectos negativos se pueden identificar en el texto, considerando las problemáticas o situaciones desfavorables que se mencionan?

El texto revela preocupaciones sobre la transparencia en las licitaciones gubernamentales, específicamente en Finabien, donde se acusa favoritismo y se cuestiona la integridad del proceso. Además, plantea dudas sobre la autenticidad de las protestas de los repartidores, sugiriendo una posible manipulación por parte de una plataforma de comercio electrónico.

¿Qué elementos positivos o prometedores se destacan en el texto, considerando las innovaciones o avances que se mencionan?

El texto destaca el crecimiento del Retail Media y la innovación en la publicidad digital, con empresas como Mercado Ads expandiendo su alcance y ofreciendo nuevas oportunidades para las marcas. También resalta la llegada de Unico ID Tech a México, una empresa que puede contribuir a la prevención del fraude y la mejora de la seguridad en las transacciones digitales. Finalmente, la iniciativa de la ACAM para mejorar la medición del rating multiplataforma es un paso positivo hacia una mayor transparencia y precisión en la industria de la publicidad.