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El texto de Irene Muñoz, publicado el 29 de enero de 2025, analiza la participación de México en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid. El artículo critica la falta de estrategia y la priorización de la imagen interna sobre la promoción internacional del país.

México desperdició una oportunidad clave para atraer turismo europeo en Fitur 2025.

Resumen

• La participación de México en Fitur 2025 se caracterizó por un stand concurrido, pero principalmente por mexicanos, en lugar de potenciales turistas europeos.
• Se priorizaron las relaciones públicas y acuerdos sin seguimiento, en lugar de generar negocios concretos.
• La Secretaría de Turismo, dirigida por Josefina Rodríguez, rebautizó la Copa Mundial de la FIFA 2026 como "Mundial del Bienestar", diluyendo el impacto turístico del evento.

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• Asetur, la Asociación de Secretarios de Turismo, mostró una agenda desarticulada con reuniones sin sentido y cancelaciones de último momento.
• Guanajuato, a diferencia del resto de la delegación mexicana, implementó una estrategia efectiva, realizando reuniones previas con operadores turísticos europeos y logrando incrementar la estancia promedio de los turistas en el estado. La participación de Guadalupe Robles y Eduardo Yarto fue destacada.
• Yucatán recibió el título de Capital Iberoamericana de la Gastronomía Precolombina 2025, otorgado por la Academia Iberoamericana de Gastronomía a través de su presidente Rafael Ansón, lo cual representa una oportunidad real para el turismo gastronómico. El gobernador Joaquín Díaz Mena y su secretario Darío Flota recibieron el premio.
• El evento de Ciudades Patrimonio fue diseñado para un público mexicano, perdiendo la oportunidad de atraer a operadores y medios internacionales.
• Brasil tuvo una participación impecable como país invitado en Fitur 2025. República Dominicana ganó el reconocimiento al mejor stand.

Conclusión

• La participación de México en Fitur 2025 fue una oportunidad perdida debido a la falta de estrategia y la priorización de la imagen interna.
• Se necesita una mayor profesionalización en la participación de México en eventos internacionales de turismo.
• Es crucial enfocarse en estrategias claras, ejecución y visión a largo plazo para atraer turismo internacional.
• El potencial turístico de México es innegable, pero se requiere un cambio urgente para recuperar el liderazgo en el mercado global.
• La autora, Irene Muñoz, agradece a Juan Francisco Ealy Lanz Duret, David Aponte, Carlos Morales, Rolando Baca y Carlos Torres por su apoyo durante su trabajo en EL UNIVERSAL.