FITUR 2025: el mundo no espera y el turismo tampoco

El texto de Irene Muñoz, escrito el 22 de Enero de 2025, analiza el desempeño de México y España en el sector turístico, utilizando la feria FITUR en Madrid como punto de referencia. Se destaca la gran diferencia en el éxito turístico entre ambos países, atribuyendo el rezago mexicano a fallas estructurales y estratégicas.

España recibió 94 millones de turistas internacionales en 2024, mientras que México solo recibió 45.2 millones.

Resumen:

• España demuestra un liderazgo en el sector turístico, con 12.3% de su PIB proveniente de esta industria. Su éxito se basa en una estrategia integral de diversificación de mercados, promoción constante y desarrollo de infraestructura.
• México, a pesar de su gran potencial, se encuentra rezagado en el mercado global, ocupando el séptimo lugar mundial en recepción de turistas.

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• La falta de una estrategia de promoción efectiva en México, la dependencia de mercados tradicionales como Estados Unidos y Canadá, y la percepción de inseguridad son factores clave que explican este rezago.
• La desaparición del Consejo de Promoción Turística en 2019 ha debilitado significativamente la promoción internacional de México, limitando la promoción a destinos tradicionales como Cancún y Los Cabos.
• España ha invertido en infraestructura y conectividad, ofreciendo una experiencia fluida para los visitantes, a diferencia de México.
• España lidera iniciativas de turismo sostenible, integrando tecnología para gestionar destinos y preservar recursos naturales. México debería aspirar a este estándar.
• La Secretaría de Turismo de México, liderada por Josefina Rodríguez, y el Gobierno de México con la presidenta Claudia Sheinbaum, deben replantear la estrategia turística del país, enfocándose en una promoción ambiciosa y diversificada, desarrollo de infraestructura y, sobre todo, en la seguridad.

Conclusión:

• México tiene un gran potencial turístico, pero necesita una estrategia integral para aprovecharlo.
• Es necesario invertir en infraestructura, diversificar la oferta turística y mejorar la percepción de seguridad.
• La feria FITUR sirve como un espejo que refleja la necesidad de un cambio en la estrategia turística de México.
• El éxito en el turismo requiere pasar de las palabras a la acción y construir un futuro donde México sea reconocido por ofrecer experiencias únicas y sostenibles.