Marca personal: el liderazgo auténtico empieza por tu nombre

El texto de Columna Invitada del 23 de Junio de 2025, escrito por Ana de Saracho, fundadora y CEO de "Yo en Gestión 360°", aborda la importancia de la marca personal en el liderazgo profesional, especialmente para las mujeres. Argumenta que el verdadero liderazgo reside en el nombre propio y no en el cargo o la empresa que se representa.

La marca personal es un activo que permite trascender a cualquier empresa o cargo.

📝 Puntos clave

• El liderazgo tradicionalmente se ha asociado con el cargo y la empresa, pero esto es una visión limitada.
• Muchas mujeres talentosas, al dejar sus puestos directivos, pierden visibilidad porque su peso profesional estaba ligado al "apellido" corporativo.

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• La marca personal es esencial para el desarrollo y liderazgo profesional en un entorno laboral cambiante.
• Construir una marca personal sólida implica tener claridad sobre la identidad, el valor que se aporta y cómo se comunica.
• Se invita a las mujeres a construir su nombre como cimiento de su historia profesional, reputación y valores.
• Se propone una relación de "ganar-ganar" entre la persona y la empresa, donde ambas partes se benefician mientras dure la relación.
• La lealtad al propio nombre es fundamental, ya que este abrirá puertas en el futuro.

Lo malo y lo bueno 👎👍

¿Cuál es el aspecto más crítico o negativo que se puede identificar en el texto?

Si bien el texto es inspirador, podría ser percibido como simplista al no abordar las barreras estructurales y sistémicas que enfrentan las mujeres en el ámbito laboral, más allá de la marca personal. No considera factores como la discriminación de género, la falta de oportunidades equitativas o la dificultad para conciliar la vida personal y profesional, que también influyen en la trayectoria profesional de las mujeres.

¿Cuál es el aspecto más valioso o positivo que se puede destacar del texto?

El texto destaca la importancia de la autenticidad y la construcción de una marca personal sólida como herramientas para el empoderamiento profesional, especialmente para las mujeres. Alienta a las mujeres a tomar el control de su narrativa profesional y a construir una identidad que trascienda los cargos y las empresas, lo que puede ser especialmente útil en un mercado laboral volátil.