La sostenibilidad debe ser un compromiso real

El texto de Jesús Sesma Suárez, escrito el 20 de Febrero de 2025, analiza el problema del greenwashing o ecoblanqueo, una práctica engañosa que utilizan muchas empresas para proyectar una imagen de responsabilidad ambiental sin asumir un compromiso real. El texto explora las estrategias utilizadas, las consecuencias negativas y las medidas que se están tomando en diferentes países para combatirlo.

La iniciativa de ley presentada por la bancada del Verde en el Congreso de la Ciudad de México para regular la publicidad ambientalmente responsable es un punto clave del texto.

Resumen:

• El greenwashing es una estrategia de marketing que utiliza la preocupación ambiental para vender productos o servicios sin un compromiso real con la sostenibilidad.
• Empresas de diversos sectores, incluyendo compañías petroleras y marcas de fast fashion, utilizan el greenwashing para mejorar su imagen pública.

• Publicidad
• Muchos productos en el mercado son etiquetados falsamente como "biodegradables" o "naturales".
• La Unión Europea aprobó en 2023 la Directiva de Empoderamiento del Consumidor para la Transición Verde para combatir el greenwashing, prohibiendo términos vagos y exigiendo pruebas concretas.
• Francia, con su Ley contra el Greenwashing (2021), ha implementado medidas más estrictas, prohibiendo la publicidad de productos como "carbono neutral" sin un plan detallado de reducción de emisiones.
• La bancada del Verde en el Congreso de la Ciudad de México presentó una iniciativa de ley para verificar la veracidad de las afirmaciones ambientales en la publicidad y sancionar a quienes incurran en engaño.
• Erradicar el greenwashing requiere regulaciones más estrictas y un compromiso real de las empresas con la sostenibilidad.

Conclusión:

• El greenwashing es un problema grave que obstaculiza la lucha contra la crisis climática.
• Se necesitan medidas contundentes a nivel global para regular las afirmaciones ambientales de las empresas.
• La sostenibilidad debe ser un compromiso real, no una estrategia de marketing.
• Iniciativas como la propuesta en la Ciudad de México son un paso importante para combatir el ecoblanqueo.