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Este texto, escrito por Norma Angélica Martín Peña el 8 de octubre de 2024, explora la importancia del estudio de mercado en el contexto mexicano, tanto en el ámbito empresarial como en la educación superior.

Resumen

• En México, la industria de la investigación de mercados está en constante crecimiento, con un valor estimado de 1,400 millones de dólares en 2023, según la European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR).
• El 40% de las empresas mexicanas destinan parte de su presupuesto a la investigación de mercados, según un estudio de KPMG (Klynveld Peat Marwick Goerdeler).
• El estudio de mercado es una herramienta fundamental en la educación superior, ya que permite a los estudiantes comprender el entorno empresarial y aplicar los conocimientos adquiridos.

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• La materia de estudio de mercado ayuda a los estudiantes a identificar, analizar y entender las necesidades y preferencias de los clientes potenciales.
• La asignatura de estudio de mercado fomenta el desarrollo de habilidades prácticas, como la interpretación de datos, la elaboración de informes y la presentación de resultados.
• Los estudiantes de la Universidad Tecnológica del Valle del Mezquital llevan a cabo prácticas de investigación en la materia, desarrollando propuestas de productos tangibles para cubrir necesidades de mercado insatisfechas, como desodorantes naturales, lambrines de PET y trapeadores de tela reciclada.

Conclusión

El estudio de mercado es una piedra angular en la educación empresarial, ofreciendo a los estudiantes una combinación invaluable de conocimientos teóricos y experiencia práctica. Su importancia en el ámbito académico y profesional subraya la necesidad de integrar ejercicios reales y simulaciones dentro del currículo universitario, asegurando una formación completa y pertinente para los desafíos del mercado global.