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El texto de Gonzalo Rojón publicado en El Heraldo de México el 23 de septiembre de 2024 analiza la competitividad en el mercado de las plataformas de streaming de video bajo demanda por suscripción (SVOD).

Resumen

• El mercado SVOD ha experimentado un crecimiento acelerado, impulsado por la demanda de contenido audiovisual de calidad, la expansión del acceso a internet y la transformación de los hábitos de consumo.
• La competencia en el mercado SVOD se ha intensificado, obligando a las plataformas a repensar sus estrategias para captar y retener usuarios.
• La competencia se centra en el precio, la experiencia de usuario y la flexibilidad en los planes de suscripción.

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• El contexto macroeconómico, con la desaceleración y la inflación, ha afectado el poder adquisitivo de las audiencias, impactando en las decisiones de gasto en suscripciones SVOD.
• Los usuarios gastan en promedio $186.5 pesos mensuales en una suscripción, y más de la mitad ha reducido su número de servicios contratados.
• Las plataformas han implementado estrategias para adaptarse a la situación, como:
  • Limitar el uso compartido de cuentas (Netflix).
  • Lanzar planes con precios más accesibles que incluyen publicidad.
  • Agrupar servicios en paquetes (Disney+ y Star+ en México, Disney+, Hulu y Max en Estados Unidos).
• La competitividad en el mercado SVOD no se limita a la calidad del contenido, sino que se basa en el equilibrio entre precio, calidad y experiencia de usuario.
• Las plataformas que se adapten a las necesidades cambiantes de los consumidores, ofrezcan precios competitivos y mantengan una oferta variada serán las que prevalezcan en este sector.

Conclusión

El mercado SVOD se encuentra en un momento crucial, donde la competencia se intensifica y las plataformas deben adaptarse a las nuevas realidades económicas y a las demandas de los consumidores. Las plataformas que logren ofrecer un equilibrio entre precio, calidad y experiencia de usuario serán las que se posicionen como líderes en este sector dinámico y desafiante.