Análisis de Columna de Opinión Marketing hospitalario en Grupo Milenio

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## Introducción

El texto de Víctor Andrade Carmona, escrito el 8 de agosto de 2024, explora la evolución del marketing en el ámbito de la medicina, destacando su transformación hacia un enfoque más socialmente responsable y centrado en el bienestar de las comunidades. El autor analiza el caso de Northwell Health, el sistema de salud más grande de Nueva York, y su iniciativa Northwell Studios, que busca abordar problemas sociales como la violencia armada y la salud mental a través de la producción de contenido promocional.

## Resumen con viñetas

* El marketing en medicina ha evolucionado de la promoción de servicios y productos a la inclusión de temas sociales que impactan la salud de las comunidades.
* Northwell Health ha creado Northwell Studios, un estudio de cine que produce contenido promocional en asociación con la productora CreativeChaos.
* El objetivo de Northwell Studios es abordar problemas sociales como la violencia armada y la salud mental, además de promover los servicios de salud de la organización.
* Esta iniciativa redefine el marketing en medicina, colocando la salud de las personas en el centro de las campañas publicitarias.
* El presidente y CEO de Northwell, Michael Dowling, enfatiza que los filmes de Northwell Studios servirán como herramientas promocionales y abordarán cuestiones sociales que afectan a las comunidades.
* El texto argumenta que la salud no solo depende de la atención médica, sino también de los entornos sociales, económicos y culturales.
* Se destaca la importancia de destigmatizar las enfermedades mentales y promover el acceso a servicios de salud mental.
* El autor propone que el enfoque de Northwell Studios sirva como modelo para otras organizaciones de salud, centrando sus esfuerzos de marketing en la salud y el bienestar de las personas.
* Se enfatiza la necesidad de que las campañas publicitarias en medicina no se perciban como esfuerzos para aumentar las ganancias, sino como una extensión del compromiso con el bienestar comunitario.
* El texto concluye que el éxito de las campañas de publicidad en el sector salud debe medirse por su impacto en la salud y el bienestar de las personas, no solo por su impacto en la notoriedad de la marca o los ingresos.

## Palabras clave

* Marketing en medicina
* Responsabilidad social corporativa
* Determinantes sociales de la salud
* Northwell Health
* Northwell Studios