La guerra de los 'jeans'

El texto de Susana Moscatel, fechado el 26 de Agosto de 2025, analiza cómo la venta de pantalones de mezclilla se ha convertido en un campo de batalla en la "guerra cultural", ejemplificado por las campañas publicitarias de American Eagle, Levi's y Gap.

La campaña de Gap con el grupo multicultural Katseye y la canción "Milkshake" de Kelis superó los 22 millones de vistas en Instagram.

📝 Puntos clave

• La campaña de American Eagle con Sydney Sweeney fue criticada por promover la supremacía blanca al idealizar la belleza hegemónica.
• La colaboración de Levi's con Beyoncé y su estética Cowboy Carter desató la furia de grupos anti-woke, acusándola de "apropiación cultural".

• Publicidad
• Gap, con su campaña protagonizada por el grupo multicultural Katseye, logró un gran impacto en Instagram, superando a sus competidores y conectando con el público centennial.
• El artículo plantea si los consumidores están comprando solo pantalones de mezclilla o también los discursos culturales que las marcas representan.

Lo malo y lo bueno 👎👍

¿Qué aspecto negativo se puede identificar en la situación descrita por Susana Moscatel?

La instrumentalización de la diversidad y la inclusión como estrategias de marketing, donde las marcas pueden estar más interesadas en ganar batallas simbólicas y aumentar sus ventas que en un compromiso genuino con los valores que promueven.

¿Qué aspecto positivo se puede rescatar de la evolución de las campañas publicitarias de pantalones de mezclilla?

La creciente conciencia de las marcas sobre la importancia de la inclusión y la representación en sus campañas, lo que puede contribuir a una mayor visibilidad y aceptación de la diversidad en la sociedad.