La IA ataca a la web abierta y a los creadores de contenido

El siguiente texto de Enrique Quintana, publicado el 20 de julio de 2025, analiza el impacto de la inteligencia artificial (IA), especialmente los chatbots y motores de búsqueda generativos, en la economía de internet y la creación de contenido. El autor explora cómo la "era del cero clic" está afectando a creadores, medios de comunicación, plataformas educativas y la necesidad de un nuevo pacto para garantizar una web vibrante y sostenible.

El tráfico externo a algunos sitios ha disminuido hasta un 70% debido a herramientas como AI Overviews de Google.

📝 Puntos clave

• La economía de internet, basada en la publicación gratuita de contenido y la monetización a través de publicidad y suscripciones, está en crisis debido a la IA.
• Los chatbots y motores de búsqueda generativos ofrecen respuestas directas, reduciendo el tráfico a los sitios originales y afectando los ingresos de los creadores.

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• Medios como Business Insider han enfrentado despidos y reestructuraciones debido a la pérdida de relevancia en la "era del cero clic".
• Plataformas educativas como Chegg y enciclopedias colaborativas como Wikipedia han experimentado caídas significativas en el tráfico.
• Los creadores están respondiendo con demandas legales contra empresas como OpenAI y Google, buscando licencias remuneradas y bloqueos técnicos.
• Grandes medios como The New York Times, The Atlantic y Reuters están negociando acuerdos de licenciamiento con empresas de IA.
• Se proponen soluciones como micropagos, licencias específicas, seguimiento del uso de contenido y compensación proporcional.
• Reguladores y legisladores, especialmente en Europa, están considerando obligar a compartir ingresos y remunerar el contenido.
• Se destaca la necesidad de transparencia, licenciamiento justo, bloqueo selectivo y diversidad de formatos para un nuevo pacto en la era de la IA.

Lo malo y lo bueno 👎👍

¿Cuál es el aspecto más negativo que se desprende del texto?

La principal preocupación es la desmonetización del contenido original y la amenaza a la sostenibilidad de la creación en internet. Si la IA consume conocimiento sin alimentar el ecosistema humano, se corre el riesgo de perder creatividad, pluralidad y participación activa, afectando especialmente a los creadores independientes y a las plataformas educativas.

¿Qué aspecto positivo se vislumbra en el texto?

El texto destaca la capacidad de adaptación y respuesta de los creadores y la sociedad. Las demandas legales, la búsqueda de nuevos modelos de licenciamiento, los bloqueos técnicos y la presión regulatoria sugieren que hay un camino hacia un nuevo pacto que permita una convivencia más justa entre la IA y la creación humana en la web. La comparación con la industria musical y su adaptación al streaming ofrece un rayo de esperanza.