Análisis de Columna de Opinión El enfoque humanizado de la toma de decisiones en Grupo Milenio

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## Introducción

El texto de Pilar Madrazo Lemarroy, escrito el 9 de junio de 2024, explora la influencia de la psicología en la economía, específicamente a través de la economía conductual y la Teoría del Nudge. El texto analiza cómo los sesgos cognitivos y las heurísticas impactan en las decisiones económicas de las personas, y cómo la economía conductual puede utilizarse para mejorar la toma de decisiones y el bienestar individual y social.

## Resumen con viñetas

* Pilar Madrazo Lemarroy plantea un escenario hipotético para ilustrar cómo las personas perciben las ganancias y las pérdidas, y cómo esto afecta su bienestar emocional.
* La economía conductual, también conocida como Behavioral Economics, estudia cómo las limitaciones cognitivas humanas afectan la capacidad de las personas para tomar decisiones óptimas.
* Herbert Simon y Daniel Kahneman, pioneros en este campo, demostraron cómo los sesgos y las heurísticas influyen en las decisiones económicas.
* La Teoría del Nudge, una extensión de la economía conductual, utiliza intervenciones sutiles para modificar comportamientos, como el uso de una imagen de una mosca en los urinarios para mejorar la higiene.
* La economía conductual tiene aplicaciones en diversos ámbitos, como el marketing, la salud y las políticas públicas, pero su aplicación debe ser ética y consciente para evitar la manipulación.

## Palabras clave

* Economía conductual
* Teoría del Nudge
* Sesgos cognitivos
* Heurísticas
* Toma de decisiones

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