Análisis de Columna de Opinión La propaganda política [II] en El Heraldo de México

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## Introducción

Este texto, escrito por Rubén Martínez Cisneros para la columna Colaborador en MAAZ el 8 de junio de 2024, explora la historia de los objetos regalados en las campañas electorales mexicanas, desde la época de Adolfo López Mateos hasta la era digital. El autor analiza cómo estos objetos, desde cigarros hasta refrescos, han servido como herramientas de propaganda política y cómo su uso ha evolucionado a lo largo del tiempo.

## Resumen con viñetas

* Carlos Denegri, periodista que cubrió la campaña de Adolfo López Mateos, describe en su libro 29 estados de ánimo la estrategia de propaganda del candidato, incluyendo la distribución de folletos de medicina popular y cigarros Delicados.
* Eulalio Ferrer Rodríguez, en su libro De la lucha de clases a la lucha de frases, analiza la relación entre la propaganda y la publicidad, señalando que ambas utilizan frases hechas y exageraciones para generar una imagen positiva.
* La campaña de Ernesto Zedillo en 1994 incluyó la distribución de refrescos con los colores de la bandera mexicana, y el candidato mismo fue fotografiado con un vaso de Sidral, una bebida popular en México.
* El Museo del Objeto, ubicado en la calle de Colima 145, explica que el uso de botones como herramienta de propaganda política se remonta al siglo XIX, con la tradición de los camafeos.
* Vicente Leñero, en su libro Talacha periodística, describe un mitin de Luis Echeverría en el Zócalo, donde se regalaban naranjas, sándwiches y jugos, evidenciando la continuidad de la práctica de obsequiar objetos en las campañas.

## Palabras clave

* Propaganda
* Objetos
* Campañas electorales
* México
* Historia

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