A la puerta de la muerte del “Me gusta”

El texto de Arturo Manzano Nieto, escrito el 13 de Febrero de 2025, analiza el cambiante panorama de las redes sociales y las estrategias para mantener la relevancia de las marcas en este ecosistema dinámico. Se basa en un estudio de Social Insider sobre 125 millones de publicaciones entre 2023 y 2024.

TikTok se consolida como la plataforma con mayor engagement orgánico.

Resumen:

• TikTok lidera el engagement orgánico con una tasa del 2.50 por ciento, superando ampliamente a Instagram (0.50 por ciento), Facebook (0.15 por ciento) y X (0.15 por ciento).
• El promedio de "Me gusta" en TikTok es de tres mil 92, significativamente mayor que en Instagram (395) y Facebook (155).

• Publicidad
• TikTok también destaca en la generación de comentarios, con un promedio de 66 por publicación, un 73 por ciento más que el año anterior.
• Se observa un aumento en la audiencia pasiva, con usuarios que consumen contenido sin interactuar visiblemente.
• Instagram experimenta una disminución en la participación, mientras que las Historias y los mensajes directos ganan importancia.
• La diversificación de plataformas como YouTube Shorts e Instagram Reels, junto con el resurgimiento de los newsletters, se presentan como estrategias clave.
• Para Facebook y X, se recomienda un enfoque híbrido que combine contenido orgánico con estrategias pagas.
• La autenticidad, la interacción real y el contenido relevante son cruciales para el éxito en el nuevo escenario de las redes sociales.

Conclusión:

• El panorama de las redes sociales es altamente competitivo y dinámico.
• La estrategia de las marcas debe adaptarse a las particularidades de cada plataforma.
• La interacción real y la autenticidad son más importantes que nunca.
• La diversificación de plataformas y estrategias es fundamental para el éxito.
• El futuro de las redes sociales exige una adaptación constante a los cambios en los algoritmos y el comportamiento del usuario.