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Este texto, escrito por Pedro Isnardo De La Cruz y José Antonio Dorantes el 22 de Diciembre de 2024, analiza las estrategias de comunicación política fallidas de las campañas de Kamala Harris y Xóchitl Gálvez, explicando cómo tácticas aparentemente obvias resultaron contraproducentes debido a la falta de consideración de avances en la investigación de comunicación política. Se argumenta que el enfoque en resaltar las fallas de los oponentes, en este caso Donald Trump y Andrés Manuel López Obrador, fortaleció inesperadamente la imagen de estos últimos.

Resumen:

• Las campañas de Kamala Harris y Xóchitl Gálvez utilizaron tácticas de comunicación que resultaron contraproducentes.
• La campaña de Harris se enfocó en resaltar las mentiras y transgresiones de Donald Trump, lo que, según investigaciones de la Carnegie Mellon University, incrementó su popularidad al ser percibido como un "anti-establishment".
• Este efecto se intensificó por la situación socioeconómica, con votantes agraviados por la inflación.
• La campaña de Xóchitl Gálvez atacó constantemente a Andrés Manuel López Obrador, centrando la atención en él y fortaleciendo su imagen de acuerdo al principio "lo focal es visto como causal".
• Ambas campañas fallaron al no incorporar avances en la investigación de comunicación política, lo que llevó a errores estratégicos.
• El texto destaca la importancia de considerar el contexto sociopolítico y los hallazgos de la investigación académica en la planificación de estrategias de comunicación política.

Conclusión:

• El texto de Pedro Isnardo De La Cruz y José Antonio Dorantes resalta la importancia de la investigación en comunicación política para el éxito de las campañas.
• Se demuestra que las tácticas tradicionales pueden ser ineficaces, incluso contraproducentes, si no se adaptan al contexto y a los nuevos conocimientos.
• Se enfatiza la necesidad de un análisis profundo del electorado y de las dinámicas políticas para diseñar estrategias de comunicación efectivas.
• El texto sirve como una advertencia sobre la importancia de evitar enfoques simplistas en la comunicación política.