El Buen Fin 2024: entre las ofertas y la preferencia digital

Este texto de Hugo González, escrito el 14 de Noviembre de 2024, analiza el impacto de la tecnología y el comercio electrónico en la campaña de ventas "El Buen Fin" en México, comparándolo con experiencias previas y proyectando tendencias futuras. También incluye una breve sección sobre el aumento del precio del Bitcoin en relación al contexto político de Estados Unidos.

Resumen:

• "El Buen Fin" en México se ha convertido en un evento crucial para la economía nacional, pasando de ser una imitación del "Black Friday" estadounidense a un indicador del poder adquisitivo.
• El 87.3% de los internautas planea aprovechar las promociones, con un crecimiento del 2% respecto al año anterior, indicando una intención de compra de productos de mayor valor.

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• Las redes sociales (TikTok, Instagram, Facebook) se han convertido en el principal escaparate de las ofertas, con el 68.1% de los consumidores planeando consultarlas.
• El comportamiento de compra es híbrido: el 39.8% inicia la búsqueda en línea, pero finaliza en tiendas físicas, mientras que el 39% prevé realizar toda la compra online, especialmente los menores de 45 años.
• El 70% de los compradores prefiere usar dispositivos móviles, con Mercado Libre y Amazon como marketplaces favoritos, seguidos por Walmart y Shein.
• Bruno Almeida, director y fundador de US Media, destaca la importancia de una estrategia publicitaria bien diseñada que aproveche la inteligencia artificial.
• El 45% de la Generación Z y los millennials planea usar chatbots para sus compras, según datos de Sinch.
• La logística es crucial, con empresas como DispatchTrack enfatizando la importancia de una planificación integral para cumplir con las expectativas del cliente.
• La prueba de entrega electrónica con códigos QR se está volviendo cada vez más importante.
• Las pequeñas y medianas empresas (pymes), según Tiendanube, proyectan un incremento del 35% en ventas, con un ticket promedio de 1715 pesos.
• Las promociones se centrarán en descuentos directos (38%), ofertas 2x1 (38%), cupones (15%) y financiamiento (12%), reflejando un consumidor más informado.
• El aumento del precio del Bitcoin a más de 91,000 dólares se relaciona con la expectativa de una menor regulación bajo una posible presidencia de Donald Trump en Estados Unidos, en contraste con la política de Joe Biden.

Conclusión:

El texto de Hugo González destaca la transformación de "El Buen Fin" en México, impulsada por la tecnología y el comercio electrónico. La comodidad, la personalización y la eficiencia logística se presentan como factores determinantes para el éxito en esta campaña de ventas, tanto para grandes como para pequeñas empresas. La inclusión de la información sobre el Bitcoin ilustra la interconexión entre eventos económicos globales y el contexto político.