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El texto de Carlos Bravo Regidor, publicado en El Heraldo de México el 26 de octubre de 2024, explora el poder de los marcos cognitivos en la comunicación política, basándose en las ideas de George Lakoff.

Resumen

• Lakoff argumenta que en un debate, no gana quien presenta los argumentos más lógicos o datos más exactos, sino quien establece el marco que dota de sentido al debate.
• Este marco incluye el lenguaje, las metáforas y la visión del mundo, así como los valores morales implícitos.
• Lakoff es un especialista en lingüística cognitiva y autor de referencia en comunicación política. Su libro "No pienses en un elefante" explora la "teoría del marco", las "metáforas conceptuales" y la "política moral".
• El ejemplo del elefante ilustra cómo los marcos cognitivos se activan incluso cuando se intenta negarlos.
• El Partido Republicano en Estados Unidos ha utilizado el "marco del padre severo" para enmarcar el debate político a su favor.
• Este marco presenta a la nación como una familia y al líder político como un "padre severo" con autoridad moral.
• Los demócratas no han logrado crear un marco equivalente para aglutinar a sus corrientes.
• Tucker Carlson, un propagandista conservador, ha utilizado la metáfora del "padre que vuelve a casa" para describir una segunda presidencia de Trump.

Conclusión

El texto de Carlos Bravo Regidor destaca la importancia de los marcos cognitivos en la comunicación política y cómo estos pueden influir en la percepción de la información y la persuasión. El ejemplo del "marco del padre severo" ilustra cómo un partido político puede utilizar este tipo de marcos para su beneficio.