El ego del vocero y la estrategia de comunicación

El texto del Articulista Invitado del 21 de Octubre del 2025, escrito por Alberto Martínez Romero, analiza la importancia del asesor de comunicación en la gestión de la imagen y reputación de líderes y voceros, especialmente en la era digital. Argumenta que relegar al asesor a un rol operativo, en lugar de estratégico, puede tener consecuencias negativas para la comunicación y la percepción pública.

La comunicación en la era digital requiere de un aliado estratégico, el asesor de comunicación.

📝 Puntos clave

• El autor, Alberto Martínez Romero, critica la tendencia de los líderes a subestimar la importancia de la comunicación estratégica, confiando en su propia experiencia o carisma.
• Se destaca el rol del asesor de comunicación como un filtro crítico y un arquitecto de mensajes, capaz de anticipar reacciones y guiar la toma de decisiones.

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• Se enfatiza la diferencia entre la prioridad ejecutiva (datos duros) y la prioridad perceptual (cómo la audiencia interpreta esos datos), y cómo la imposición de la primera sobre la segunda puede llevar al fracaso comunicacional.
• Se subraya la importancia de la empatía y la coherencia emocional en la comunicación, especialmente en tiempos de crisis.
• Se advierte sobre las consecuencias negativas de ignorar al asesor de comunicación, como la distorsión del mensaje, el daño a la imagen y la erosión de la reputación.
• Se menciona el modelo de excelencia del teórico de la comunicación James E. Grunig.

Lo malo y lo bueno 👎👍

¿Qué aspecto negativo se puede identificar en el texto?

Si bien el texto es persuasivo, podría profundizar en ejemplos concretos de situaciones donde la falta de un asesoramiento estratégico adecuado haya llevado a crisis de comunicación específicas.

¿Qué aspecto positivo se puede destacar del texto?

El texto resalta de manera clara y concisa la importancia del asesor de comunicación como un aliado estratégico, especialmente en un entorno mediático complejo y de rápida evolución.