Streaming vs TV abierta: la batalla por las audiencias

Este texto de Ernesto Piedras, escrito el 16 de Enero de 2025, analiza la creciente popularidad del streaming online frente a la disminución de la audiencia de la televisión tradicional, utilizando datos de Reino Unido y México como ejemplos.

El consumo de contenidos por internet en México alcanza un promedio de 3 horas al día, superando a la TV abierta en 42 minutos.

Resumen:

• El consumo de contenidos audiovisuales por internet está en aumento, superando récords de audiencia y horas de consumo diario.
• En Reino Unido, Netflix superó a BBC1 en audiencia durante el último trimestre de 2024, alcanzando 43.2 millones de espectadores mensuales frente a los 42.3 millones de BBC1. Esto, según datos del Broadcasters Audience Research Board (BARB).

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• En México, la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2024 del IFT muestra una caída en el consumo de televisión abierta: 74% de la población con televisor (1 pp menos que en 2023) y un promedio de 2.3 horas de visualización diaria (0.2 horas menos que en 2023).
• El consumo de contenidos por internet en México alcanza el 55% de la población (1 pp más que en 2023) con un promedio de 3 horas diarias. Netflix registra 2.2 horas de consumo promedio diario.
• El éxito del streaming se atribuye a la producción de contenido original y la migración de eventos deportivos a plataformas de streaming.
• Las plataformas de streaming superan a la televisión tradicional, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
• El futuro de la televisión tradicional se enfrenta a un gran reto ante la creciente popularidad del streaming.

Conclusión:

• La tendencia ascendente del streaming online frente a la televisión tradicional es innegable.
• El contenido original y los eventos deportivos son claves para el éxito de las plataformas de streaming.
• Las cadenas de televisión deben adaptarse a este cambio para mantener su audiencia.
• El futuro del consumo de contenido audiovisual se inclina hacia las plataformas de streaming online.