Patrocinio, ¿concepto caduco?

El texto de Hussein Forzan del 9 de septiembre de 2024 explora la evolución del patrocinio y cómo ha dejado de ser un concepto caduco para transformarse en una estrategia más compleja e integral.

Resumen

• Forzan argumenta que el patrocinio ya no se limita a una simple aportación económica, sino que se ha convertido en una colaboración profunda entre marcas y figuras públicas.
• En el pasado, el patrocinio se basaba en contratar a famosos para que promocionaran productos, pero este enfoque ya no es efectivo.

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• Actualmente, las marcas deben identificar personajes que se alineen con sus valores y que puedan contribuir al desarrollo del producto y las campañas publicitarias.
• Se requiere una estrategia integral que involucre al consumidor como actor principal y que vincule el producto con el mensaje de la marca.
• Forzan utiliza el ejemplo del Manchester City y el Arsenal en el fútbol europeo para ilustrar cómo la colaboración estratégica puede generar resultados exitosos en términos de ventas y ganancias.
• El autor enfatiza la necesidad de ser creativo, modular y estar en constante búsqueda del formato ideal para el patrocinio.

Conclusión

Hussein Forzan concluye que el patrocinio ha evolucionado hacia un modelo más estratégico y colaborativo. Las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad y desarrollar estrategias que involucren a los consumidores y que se centren en la creación de valor a largo plazo.