El mega negocio publicitario del Mundial

El texto de Roberto Fuentes Vivar, fechado el 8 de julio de 2025, analiza el impacto del próximo Mundial en la inversión publicitaria global y en México, destacando las estrategias que las empresas están desarrollando para aprovechar este evento masivo.

Se espera que la Ciudad de México reciba 5.5 millones de visitantes, generando un flujo de siete mil 482 millones de dólares.

📝 Puntos clave

• La vicepresidenta de ventas de US Media, Julieta Henry, subraya la importancia del Mundial como una oportunidad comercial sin precedentes.
• WARC proyecta un crecimiento del 7% en la inversión publicitaria global para 2026, alcanzando los 1.23 billones de dólares.

• Publicidad
• Se espera que el 88.5% de la inversión adicional en publicidad se dirija a plataformas online.
• US Media insta a las marcas a innovar en campañas publicitarias personalizadas y de alto impacto, destinando un 30% de la inversión a estrategias fuera de los gigantes tecnológicos.
• IPG Mediabrands prevé un crecimiento del 8% en la inversión digital en México para 2026.
• Se mencionan diversas acciones de marketing y patrocinios de marcas como Michelin, Levi's, Kia México, Caliente.mx y Telcel, entre otras.

Lo malo y lo bueno 👎👍

¿Cuál es el aspecto más preocupante del texto?

La dependencia excesiva en la publicidad online (88.5% de la inversión adicional) podría dejar de lado estrategias más creativas y personalizadas que podrían tener un mayor impacto en la experiencia del consumidor y en la percepción de la marca. ¿Cómo asegurar que el 30% restante de la inversión se utilice de manera efectiva y no se pierda en un mar de publicidad digital?

¿Cuál es el aspecto más positivo del texto?

El enfoque en la innovación y la personalización en las campañas publicitarias, especialmente el llamado de US Media a las marcas para crear estrategias que influyan en la experiencia del visitante y su percepción de la marca. ¿Cómo pueden las marcas aprovechar al máximo este enfoque para generar un impacto duradero y positivo en los consumidores y en la economía local?