La revolución “ya no tan” silenciosa de las marcas propias

El siguiente es un resumen del texto escrito por Alfredo Duplan el 25 de Junio del 2025, donde analiza el auge y la evolución de las marcas propias en el sector retail, comparándolas con las marcas nacionales y destacando su potencial en mercados como México.

En mercados maduros de Europa, la participación de las marcas propias supera el 50% del total vendido en supermercados.

📝 Puntos clave

• Las marcas propias han evolucionado de ser opciones económicas de baja calidad a herramientas estratégicas de rentabilidad y diferenciación para los retailers.
• Cadenas como Aldi, Lidl, Trader Joe’s y Mercadona han demostrado el éxito de las marcas propias, superando incluso a las marcas nacionales en algunos casos.

• Publicidad
• El éxito radica en ofrecer calidad, innovación y precio, cubriendo diferentes niveles de precio y atendiendo necesidades específicas de los consumidores.
• Las marcas propias ofrecen mayores márgenes de ganancia, fortalecen el poder de negociación de los retailers y aportan diferenciación exclusiva.
• En Latinoamérica y México, la participación de las marcas propias es menor, pero existe un gran potencial de crecimiento debido a la inflación y la búsqueda de valor por parte de los consumidores.
• El desarrollo de marcas propias exitosas requiere un trabajo riguroso en formulación, abastecimiento, control de calidad, diseño y logística.
• La transformación de los empaques, con diseños modernos y alineados a tendencias, ha contribuido a la aceptación de las marcas propias.
• Cadenas como Walmart, HEB, 3B y 7-Eleven en México están avanzando en el desarrollo de sus marcas propias, aprovechando la disposición del consumidor a probar nuevas opciones.

Lo malo y lo bueno 👎👍

¿Cuál es el principal desafío que enfrentan las marcas propias en mercados como México, según el texto?

La dificultad para encontrar proveedores locales capaces de desarrollar productos con la calidad, escala y consistencia que los retailers exigen.

¿Cuál es la principal oportunidad que el autor identifica para las marcas propias en el entorno actual?

El entorno actual, marcado por la inflación, la búsqueda de valor y el crecimiento del consumo consciente, representa una gran oportunidad para que las marcas propias aceleren su crecimiento y redefinan la experiencia del consumidor.