Análisis de Columna de Opinión Desbloqueando el potencial del ‘retail’ media en El Financiero

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## Introducción

El texto, escrito por Colaborador Invitado el 16 de mayo de 2024, explora el impacto revolucionario del retail media en el mundo del comercio minorista. El autor argumenta que esta nueva estrategia publicitaria no solo ha redefinido la relación entre minoristas y consumidores, sino que también ha impulsado un crecimiento exponencial en las ganancias y las tasas de conversión.

## Palabras clave

* Retail media
* Personalización
* Omnicanalidad
* Rentabilidad
* Transformación

## Resumen

* Retail media ha transformado la relación entre minoristas y consumidores, convirtiendo a los primeros en potencias mediáticas que ofrecen publicidad personalizada.
* Esta estrategia ha demostrado ser altamente efectiva, aumentando las tasas de conversión y las ganancias de los minoristas hasta en un 300%.
* La personalización a través del retail media ofrece una inversión publicitaria más precisa que los métodos digitales tradicionales, con una tasa de conversión casi cinco veces mayor.
* El retail media también ofrece una rentabilidad significativamente mayor, con un promedio del 60%, lo que representa un margen tres veces mayor que los métodos tradicionales.
* A pesar de sus beneficios, el éxito del retail media depende de la educación y la comunicación efectiva para explicar su valor añadido y su impacto directo en los ingresos y la rentabilidad.

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