¿Tienen canas? Bienvenidos a la ‘silver economy’

El texto de Jonathan Ruiz, fechado el 15 de Mayo de 2025, analiza la desconexión entre las estrategias de marketing de las grandes marcas y el poder adquisitivo creciente de la población mayor de 45 años en México. El autor argumenta que las empresas se enfocan en un público más joven y con menos ingresos, ignorando el potencial de la "economía plateada".

El grupo de personas mayores de 45 años tiene en promedio los más altos ingresos en el país.

📝 Puntos clave

• Las marcas de consumo se enfocan en modelos jóvenes, ignorando a los compradores mayores de 45 años.
• En México, la población mayor de 45 años está en aumento y posee un alto poder adquisitivo.

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• Las marcas no están atendiendo adecuadamente las necesidades y gustos de este segmento.
• Existen oportunidades en áreas como entretenimiento, salud, vivienda adaptada y servicios especializados para la tercera edad.
• El gobierno espera que este sector aporte 9.3 billones de pesos a sus ingresos.

❓ Conclusiones FAQ

¿Por qué las marcas ignoran a la población mayor de 45 años?

Las marcas parecen enfocarse en un ideal de juventud, sin reconocer el creciente poder adquisitivo y las necesidades específicas de la población mayor.

¿Qué oportunidades existen para las empresas que atiendan a este mercado?

Hay oportunidades en entretenimiento, salud, vivienda adaptada, servicios especializados, turismo y la creación de comunidades para combatir la soledad.

¿Qué tipo de figuras públicas representan mejor a este segmento en México?

Natalia Lafourcade y Gael García Bernal son ejemplos de figuras públicas que encarnan las características de este grupo demográfico.

¿Qué desafíos enfrentan las personas mayores de 60 años?

Además de los retos económicos, enfrentan desafíos físicos relacionados con el mantenimiento de propiedades y la necesidad de hogares adaptados.