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El texto escrito por Pavel Reyes Mercado el 9 de Abril del 2025 analiza la implementación de una nueva ley en México que busca mejorar la salud infantil a través de la regulación de la venta de alimentos procesados en las escuelas y la promoción de hábitos alimenticios saludables. El autor explora las implicaciones de esta ley desde una perspectiva de mercadotecnia, considerando su impacto en las empresas de alimentos y las estrategias que podrían adoptar.

Un dato importante del resumen es que la ley busca un cambio cultural en los hábitos alimenticios, influyendo en los "entornos de alimentación" de los niños.

Resumen

• La ley, en vigor desde el 29 de marzo, prohíbe la venta de alimentos con sellos de advertencia en las escuelas y promueve el consumo de agua natural, la actividad física y la alimentación saludable.
• La Secretaría de Educación Pública, instituciones de salud y la UNICEF desarrollaron la regulación, que incluye recetarios saludables y guías para la publicidad dirigida a niños.
• México tiene altos índices de sobrepeso y obesidad infantil, lo que justifica la necesidad de esta política pública.
• La ley es un "wicked problem" que afecta a múltiples partes interesadas y busca un cambio cultural en los hábitos alimenticios, influyendo en los "entornos de alimentación" de los niños.
• La regulación altera el estatus quo de las empresas de alimentos procesados, y aunque el etiquetado frontal no ha reducido el consumo como se esperaba, ha incentivado la reformulación de productos.
• La ley limita la libertad de elección, pero es consistente con una estrategia de "desmarketing" para promover un consumo consciente.
• Los consumidores tienen sesgos cognitivos, y la regulación actúa como un "nudge" para fomentar decisiones de compra saludables.
• Las empresas de alimentos tienen el dilema de alinearse con la política pública o resistirse a ella, priorizando el interés colectivo o individual, respectivamente.
• Pavel Reyes Mercado es académico de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad Anáhuac México.

Conclusión

• La ley representa un intento de abordar un problema de salud pública complejo, con implicaciones significativas para la industria alimentaria y los hábitos de consumo.
• El éxito de la ley dependerá de la capacidad de generar un cambio cultural duradero en los "entornos de alimentación" de los niños.
• Las empresas de alimentos enfrentan el desafío de adaptarse a la nueva regulación y encontrar estrategias de negocio que promuevan la salud y el bienestar.