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El texto escrito por Arturo Manzano Nieto el 20 de Marzo de 2025 en Puebla, analiza la evolución del consumo de contenido digital, específicamente en plataformas como Instagram y TikTok, desafiando la creencia de que lo breve siempre es mejor. Se basa en datos recientes para argumentar que la calidad y la narrativa pueden superar la inmediatez en la retención de la atención del usuario.

El estudio de Buffer revela que los usuarios están dispuestos a dedicar más tiempo a contenidos que realmente valen la pena.

Resumen

• El contenido digital está en constante cambio, lo que exige adaptación por parte de creadores y marcas.
• El auge de Reels en Instagram es un ejemplo de adaptación a la demanda de videos cortos, impulsada por la competencia con TikTok.
• Un estudio de Buffer revela que los usuarios de TikTok no solo consumen videos cortos por hábito.
• Los videos de TikTok de entre 5 y 10 segundos tienen un bajo tiempo de visualización promedio (3.1 segundos) y alcance medio (194).
• Los videos de TikTok de entre 30 y 60 segundos muestran un mejor equilibrio, con un tiempo de reproducción promedio de 6.9 segundos y un alcance medio de 302.
• Los videos largos en TikTok, aunque menos frecuentes, tienen el mayor tiempo de visualización promedio (11.3 segundos) y alcance medio (432), lo que indica que el contenido atractivo puede retener la atención por más tiempo.
• TikTok está evolucionando hacia una plataforma donde la narrativa, la profundidad y la calidad del contenido son importantes.

Conclusión

• La clave del éxito en plataformas como TikTok no reside únicamente en la brevedad, sino en la capacidad de crear contenido atractivo y de calidad que retenga la atención del usuario.
• Los creadores y las marcas deben adaptarse a este cambio de paradigma, priorizando la narrativa y la profundidad en sus videos.
• La inmediatez no debe ser el único factor a considerar, ya que los usuarios están dispuestos a dedicar más tiempo a contenidos que les resulten valiosos.