Marketplaces: los riesgos de la regulación asimétrica

El texto de Javier Núñez Melgoza, fechado el 20 de Marzo de 2025, analiza el dictamen preliminar de la Cofece (que será reemplazada por una nueva agencia) sobre barreras a la competencia en el comercio electrónico, argumentando que la definición del mercado relevante es demasiado estrecha y que las medidas propuestas podrían generar desbalances competitivos.

Un dato importante es que Amazon solo representa alrededor del 1.5% del valor del comercio minorista en México.

Resumen

• El dictamen preliminar de la Cofece identifica barreras a la competencia en el comercio electrónico y propone medidas como suprimir restricciones en programas de lealtad, transparentar algoritmos de la Buy Box, y abrir la integración de proveedores logísticos externos.
• El autor critica la definición estrecha del mercado relevante por parte de la Cofece, que se limita a plataformas digitales y excluye a operadores omnicanal como Walmart, Coppel y Liverpool, el comercio informal (que representa más de la cuarta parte del PIB de México), y el comercio en redes sociales como Facebook, TikTok o WhatsApp.

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• Se destaca el rápido crecimiento de marketplaces chinos como Shein, Temu y AliExpress, que han superado la expansión de Amazon y Mercado Libre.
• Las plataformas como Amazon han facilitado el acceso de las PYMEs mexicanas a sistemas logísticos eficientes y han creado empleos.
• No hay evidencia de "cierre de mercado" a proveedores logísticos o competidores, y la preferencia por soluciones logísticas propias no ha impedido la expansión de otros negocios.
• La regulación asimétrica de las plataformas puede generar efectos indeseados en la fijación de precios y la atención a la demanda, poniendo en desventaja a las empresas reguladas.
• La decisión final de la autoridad de competencia podría generar desbalances competitivos e incertidumbre regulatoria en el comercio minorista.

Conclusión

• El análisis de Javier Núñez Melgoza sugiere que la Cofece debe reconsiderar su definición del mercado relevante y evaluar cuidadosamente el impacto de sus medidas regulatorias en la competencia y la innovación en el comercio electrónico.
• Se advierte sobre el riesgo de que una regulación asimétrica pueda perjudicar a las empresas reguladas y generar incertidumbre en el mercado.
• Se enfatiza la importancia de considerar el papel de las plataformas de comercio electrónico en el apoyo a las PYMEs y la creación de empleos.