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El texto de Javier Núñez Melgoza, fechado el 20 de Marzo de 2025, analiza el dictamen preliminar de la Cofece (que será reemplazada por una nueva agencia) sobre barreras a la competencia en el comercio electrónico, argumentando que la definición del mercado relevante es demasiado estrecha y que las medidas propuestas podrían generar desbalances competitivos.

Un dato importante es que Amazon solo representa alrededor del 1.5% del valor del comercio minorista en México.

Resumen

• El dictamen preliminar de la Cofece identifica barreras a la competencia en el comercio electrónico y propone medidas como suprimir restricciones en programas de lealtad, transparentar algoritmos de la Buy Box, y abrir la integración de proveedores logísticos externos.
• El autor critica la definición estrecha del mercado relevante por parte de la Cofece, que se limita a plataformas digitales y excluye a operadores omnicanal como Walmart, Coppel y Liverpool, el comercio informal (que representa más de la cuarta parte del PIB de México), y el comercio en redes sociales como Facebook, TikTok o WhatsApp.
• Se destaca el rápido crecimiento de marketplaces chinos como Shein, Temu y AliExpress, que han superado la expansión de Amazon y Mercado Libre.
• Las plataformas como Amazon han facilitado el acceso de las PYMEs mexicanas a sistemas logísticos eficientes y han creado empleos.
• No hay evidencia de "cierre de mercado" a proveedores logísticos o competidores, y la preferencia por soluciones logísticas propias no ha impedido la expansión de otros negocios.
• La regulación asimétrica de las plataformas puede generar efectos indeseados en la fijación de precios y la atención a la demanda, poniendo en desventaja a las empresas reguladas.
• La decisión final de la autoridad de competencia podría generar desbalances competitivos e incertidumbre regulatoria en el comercio minorista.

Conclusión

• El análisis de Javier Núñez Melgoza sugiere que la Cofece debe reconsiderar su definición del mercado relevante y evaluar cuidadosamente el impacto de sus medidas regulatorias en la competencia y la innovación en el comercio electrónico.
• Se advierte sobre el riesgo de que una regulación asimétrica pueda perjudicar a las empresas reguladas y generar incertidumbre en el mercado.
• Se enfatiza la importancia de considerar el papel de las plataformas de comercio electrónico en el apoyo a las PYMEs y la creación de empleos.