Masacre automotriz: ahora Audi

El texto de Carlos Mota, fechado el 19 de marzo de 2025, analiza la crisis que enfrentan las empresas automotrices alemanas en Europa, principalmente debido a la competencia de las marcas chinas, la transición hacia vehículos eléctricos y factores geopolíticos. También examina el impacto de esta situación en las ventas de estas marcas en México y la estrategia de electrificación de Mazda.

La utilidad operativa de Audi en 2024 cayó un 38 por ciento.

Resumen

• Audi despedirá a 7,500 trabajadores en Alemania debido a la fuerte competencia asiática y la inflexibilidad del modelo económico alemán.
• El CEO de Audi, Gernot Döllner, atribuye la caída del 38 por ciento en la utilidad operativa de 2024 a la competencia y la incertidumbre política.

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• Alemania enfrenta desafíos como metas ambiciosas para la transición eléctrica, la competencia china, la reversión de estímulos para vehículos eléctricos en Estados Unidos, presión geopolítica con Rusia, límites al endeudamiento y apoyo decreciente de Estados Unidos.
• Friedrich Merz, demócrata cristiano, fue elegido como el próximo líder de Alemania y se espera que se convierta en canciller con el apoyo de los socialdemócratas.
• El Bundestag aprobó la creación de un fondo de €500 mil millones para desarrollar infraestructura y se eliminaron topes al endeudamiento.
• Mercedes Benz retrasó cinco años su meta para la transición eléctrica.
• En México, las ventas de Audi cayeron un 19.9 por ciento en 2024, BMW un 2.1 por ciento y Mercedes Benz un 10.3 por ciento. En el primer bimestre de 2025, las ventas de Audi en México cayeron un 28 por ciento.
• Mazda presentó una estrategia multi-solución para la electrificación, liderada por su CEO, Masahiro Moro, con tres pilares: activos eficientes, multi soluciones enfocadas en el tren motriz e innovación tipo Monozukuri 2.0.

Conclusión

• Las empresas automotrices alemanas enfrentan una crisis multifacética que requiere una respuesta estratégica y adaptativa.
• La situación en Europa tiene un impacto directo en las ventas de estas marcas en mercados como México.
• La estrategia de Mazda para la electrificación representa un enfoque alternativo que busca equilibrar la combustión interna con la electrificación.