Ser, hacer y comunicar

El texto del Colaborador Invitado del 4 de Febrero de 2025 analiza la importancia de la comunicación de las estrategias de sostenibilidad empresarial, argumentando que la acción sostenible debe ir acompañada de una comunicación efectiva para lograr un impacto real. Se destaca la creciente relevancia de los reportes de sostenibilidad y su influencia en la toma de decisiones de inversores y clientes.

95% de las 250 compañías más grandes del mundo reportan criterios ASG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza).

Resumen

• La sostenibilidad ya no es una moda, sino una necesidad para empresas que buscan rentabilidad y responsabilidad social.
• La comunicación efectiva de las estrategias de sostenibilidad es crucial, tanto como su implementación ("poner el huevo y cacarearlo").

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• El 95% de las 250 empresas más grandes del mundo, según KPMG, reportan sobre criterios ASG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza).
• Los reportes de sostenibilidad suelen incluir información sobre:
  • Ambiental: Fuentes de energía, emisiones de GEI, gestión de residuos, uso del agua.
  • Social y de Gobernanza: Condiciones laborales, salud y seguridad, compromiso con la comunidad, ética y cumplimiento, transparencia y rendición de cuentas.
• El estudio CxO Sustainability Report de Deloitte (2022) muestra que un alto porcentaje de empresas consideran el cambio climático en su estrategia, utilizan materiales sostenibles y buscan la eficiencia energética. Un porcentaje significativo también relaciona sus medidas de sostenibilidad con la reputación de marca y la satisfacción del cliente.
• KPMG y Deloitte realizan investigaciones sobre sostenibilidad, utilizando encuestas para recopilar datos.
• La comunicación efectiva de las acciones de sostenibilidad es fundamental para su impacto y visibilidad. "Ser, hacer y parecer" es clave.

Conclusión

• La sostenibilidad requiere una estrategia integral que incluya tanto la acción como la comunicación efectiva de los resultados.
• La transparencia y la rendición de cuentas son cruciales para generar confianza entre inversores y clientes.
• La creciente demanda de información sobre sostenibilidad impulsa una nueva competitividad "verde".
• Las empresas que integran la sostenibilidad en su modelo de negocio obtienen ventajas competitivas y mejoran su reputación.