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El texto de Arturo Manzano Nieto, escrito el 26 de diciembre de 2024, analiza la supremacía de las plataformas de Meta (Facebook e Instagram) en el gasto de publicidad digital en Estados Unidos y México, comparándolas con otras plataformas como TikTok, YouTube, LinkedIn, Pinterest, Snapchat y X. El texto también cuestiona las razones detrás de esta dominancia y explora la concentración del mercado publicitario digital en ambos países.

Resumen:

• Meta (Facebook e Instagram) domina el gasto en publicidad digital en Estados Unidos, concentrando el 64% de la inversión.
• TikTok, a pesar de su rápido crecimiento, solo abarca el 9.5% de la inversión publicitaria en Estados Unidos. Esto se atribuye a la corta permanencia de los usuarios en los contenidos y la naturaleza del entretenimiento que podría generar repudio a la publicidad.
• YouTube ocupa el tercer lugar en Estados Unidos, con el 15.5% de la inversión publicitaria.
• La inversión publicitaria digital en Estados Unidos en 2024 ascendió a 117 mil millones de dólares.
• En México, Meta y Google concentran el 80% de la inversión publicitaria, aproximadamente 25 mil 590 millones de pesos, según el reporte Communications, Media and Internet Concentration in Mexico (2019-2022) del Global Media and Internet Concentration Project.

Conclusión:

• El texto plantea interrogantes sobre las estrategias de Meta para mantener su liderazgo en el mercado publicitario digital, cuestionando si se trata de efectividad o suerte.
• Se destaca la significativa concentración del mercado publicitario digital en manos de pocas empresas, tanto en Estados Unidos como en México.
• El análisis deja abierta la discusión sobre la sostenibilidad de la posición dominante de Meta frente a la competencia de plataformas emergentes como TikTok.