Peligro a plena vista: cómo el empaquetado de cigarros sostiene una epidemia mortal

El texto de Graziele Grilo, escrito el 30 de Octubre del 2024, explora el impacto del diseño de las cajetillas de cigarros en las percepciones de los consumidores, particularmente en México. El texto argumenta que el diseño de las cajetillas, con sus colores vibrantes, imágenes seductoras y nombres de sabores sugerentes, es una herramienta de marketing clave para la industria tabacalera, especialmente para atraer a los jóvenes.

Resumen

• El estudio, realizado por el Instituto para el Control Mundial del Tabaco (IGTC) de la Escuela de Salud Pública Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins, encuestó a habitantes de la Ciudad de México entre 13 y 34 años de edad.
• Los resultados demostraron que los colores de las cajetillas y las imágenes de las cápsulas de sabor están asociados con el interés percibido y contribuyen a la preferencia por el producto.

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• Los participantes del estudio, especialmente los más jóvenes, se sintieron atraídos por los diseños coloridos con el nombre de sabor "Tropical Burst".
• Los grupos focales también revelaron que el color se asoció con la preferencia, con colores brillantes y resplandecientes que aumentaron el atractivo del producto.
• La disponibilidad de diferentes sabores y/o múltiples sabores en una misma cajetilla también aumentó el deseo de probar el producto.
• Los cigarros con cápsulas, el segmento del mercado de tabaco combustible de más rápido crecimiento en todo el mundo y en Latinoamérica, resonaron en los grupos focales.
• El texto argumenta que el empaquetado de tabaco es un lienzo en blanco poderoso que puede ser utilizado tanto para atraer a los consumidores como para alejarlos.
• El empaquetado neutro y estandarizado, que regula elementos como colores, forma de la cajetilla y otros elementos de marca, puede limitar el potencial de las cajetillas de cigarros para servir como "mini cartel" y ayuda a romper el vínculo entre colores atractivos, palabras/imágenes seductoras y cómo se sienten las personas sobre el producto.
• La investigación muestra que cuando el empaquetado neutro se combina con advertencias graficas prominentes sobre la salud, en primer lugar, menos personas comienzan a usar productos de tabaco.
• El texto concluye que México se enfrenta a pruebas innegables que respaldan la expansión y mejora de sus normativas sobre el empaquetado de productos de tabaco.

Conclusión

El texto de Graziele Grilo destaca la importancia del diseño de las cajetillas de cigarros como una herramienta de marketing poderosa, especialmente para atraer a los jóvenes. El texto argumenta que el empaquetado neutro y estandarizado es una contra estrategia poderosa en el esfuerzo por reducir el uso de productos de tabaco en todo el mundo.