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El texto de Pavel Reyes Mercado, publicado el 24 de Octubre del 2024, explora el concepto de "marketing consciente" como una alternativa al enfoque tradicional de mercadotecnia, que ha perdido relevancia y credibilidad.

Resumen

• El marketing consciente se basa en tres dimensiones:
  • Conciencia ambiental: Reconocer el impacto de los productos en el medio ambiente, como el uso de empaques biodegradables o la reutilización de materiales.
  • Conciencia del consumidor: Ser consciente del impacto personal en el medio ambiente y tomar acciones para reducirlo.
  • Templanza: Moderar el consumo, reducir el desperdicio y evitar compras innecesarias.
• Jagdish Seth propone cuatro estrategias para implementar el marketing consciente:
  • Demarketing: Reducir la oferta y la comunicación de productos para consumidores con consumo excesivo.
  • Límites de consumo: Establecer límites de consumo y campañas de educación para consumidores con consumo excesivo que no son conscientes del impacto.
  • Reconocimiento: Reconocer y recompensar a los consumidores con un consumo saludable y consciente.
  • Educación: Informar a los consumidores que moderan su consumo pero no son conscientes del impacto de sus acciones.
• Para difundir el marketing consciente se necesitan pilares estratégicos:
  • Compromiso de la alta gerencia: Implementar estrategias de productos que cuiden a las personas y a la sociedad.
  • Enfoque en todas las partes involucradas: Considerar a los accionistas, consumidores y la sociedad en general.
  • Finanzas saludables: Las empresas con finanzas sólidas están más dispuestas a implementar estrategias de marketing consciente.

Conclusión

El texto de Pavel Reyes Mercado presenta una visión crítica del marketing tradicional y propone el marketing consciente como una alternativa ética y sostenible. Se destaca la importancia de la conciencia ambiental, la responsabilidad del consumidor y la necesidad de un compromiso de las empresas para implementar este enfoque. Se espera que en futuras entregas se presenten ejemplos de empresas que ya están implementando el marketing consciente.