Más sobre marketing consciente

El texto de Pavel Reyes Mercado, publicado el 24 de Octubre del 2024, explora el concepto de "marketing consciente" como una alternativa al enfoque tradicional de mercadotecnia, que ha perdido relevancia y credibilidad.

Resumen

• El marketing consciente se basa en tres dimensiones:
  • Conciencia ambiental: Reconocer el impacto de los productos en el medio ambiente, como el uso de empaques biodegradables o la reutilización de materiales.
  • Conciencia del consumidor: Ser consciente del impacto personal en el medio ambiente y tomar acciones para reducirlo.

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  • Templanza: Moderar el consumo, reducir el desperdicio y evitar compras innecesarias.
• Jagdish Seth propone cuatro estrategias para implementar el marketing consciente:
  • Demarketing: Reducir la oferta y la comunicación de productos para consumidores con consumo excesivo.
  • Límites de consumo: Establecer límites de consumo y campañas de educación para consumidores con consumo excesivo que no son conscientes del impacto.
  • Reconocimiento: Reconocer y recompensar a los consumidores con un consumo saludable y consciente.
  • Educación: Informar a los consumidores que moderan su consumo pero no son conscientes del impacto de sus acciones.
• Para difundir el marketing consciente se necesitan pilares estratégicos:
  • Compromiso de la alta gerencia: Implementar estrategias de productos que cuiden a las personas y a la sociedad.
  • Enfoque en todas las partes involucradas: Considerar a los accionistas, consumidores y la sociedad en general.
  • Finanzas saludables: Las empresas con finanzas sólidas están más dispuestas a implementar estrategias de marketing consciente.

Conclusión

El texto de Pavel Reyes Mercado presenta una visión crítica del marketing tradicional y propone el marketing consciente como una alternativa ética y sostenible. Se destaca la importancia de la conciencia ambiental, la responsabilidad del consumidor y la necesidad de un compromiso de las empresas para implementar este enfoque. Se espera que en futuras entregas se presenten ejemplos de empresas que ya están implementando el marketing consciente.