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Este texto de Álvaro Cueva, publicado el 19 de enero de 2025, analiza una campaña publicitaria del gobierno de Claudia Sheinbaum sobre el fentanilo, contrastándola con campañas anteriores de la administración de Andrés Manuel López Obrador sobre comida chatarra. Cueva elogia la efectividad y el enfoque de la nueva campaña.

El texto destaca la importancia de la inclusión de la "comunidad" en el mensaje antidrogas como un elemento innovador y positivo.

Resumen

• Cueva critica las campañas anteriores del gobierno de Andrés Manuel López Obrador contra la comida chatarra por ser caprichosas y carentes de sustento.
• Alaba la campaña del gobierno de Claudia Sheinbaum sobre el fentanilo por su solidez, enfoque en audiencias específicas (jóvenes), tratamiento inteligente del público y excelente producción.
• Describe un "spot" ejemplar que muestra a jóvenes enfrentando la oferta de drogas, con un mensaje claro y directo sobre los peligros del fentanilo y la importancia de la toma de decisiones personales responsables.
• Resalta la inclusión de la "comunidad" como un elemento novedoso en la narrativa de la campaña, cambiando el enfoque individualista a uno social.
• Señala que la campaña no se limita a la prohibición, sino que propone alternativas positivas como la interacción familiar y comunitaria.

Conclusión

• Cueva considera la campaña sobre el fentanilo un gran trabajo de comunicación gubernamental.
• Insta a una discusión amplia sobre la campaña para maximizar su impacto positivo.
• Celebra la libertad editorial y la capacidad de la autoridad para romper esquemas en la comunicación social.
• Reconoce la importancia de la estrategia de comunicación para llegar a audiencias específicas con mensajes claros y efectivos.