Tráfico aéreo enfrenta desafíos

Este texto de De Jefes del 10 de Enero de 2025 analiza el desempeño del sector aéreo mexicano y el mercado de aplicaciones móviles en México durante 2024. Ambos sectores muestran tendencias contrastantes, con el sector aéreo mostrando una recuperación gradual y el mercado de apps un crecimiento exponencial.

México lidera en adquisición de usuarios de apps en Latinoamérica, con un crecimiento del 21% en 2024.

Resumen

• El sector aéreo mexicano en 2024 experimentó una ligera contracción del 0.5% en el número de pasajeros (160 millones), con una caída del 2.6% en el tráfico doméstico y un crecimiento del 3.2% en el internacional.
• La reducción del tráfico doméstico se debió principalmente a las revisiones de motores Pratt & Whitney GTF en Volaris (liderada por Enrique Beltranena) y Viva Aerobus (liderada por Juan Carlos Zuazua).

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• Los grupos aeroportuarios ASUR, GAP y OMA movilizaron 71.2, 61.9 y 26.1 millones de pasajeros, respectivamente.
• El tráfico internacional se consolidó como un punto positivo, impulsado por la creciente preferencia de viajeros internacionales por destinos mexicanos.
• Analistas de Intercam Casa de Bolsa advierten que los desafíos para el sector aéreo continúan, incluyendo la capacidad de las aerolíneas y la estabilidad económica global.
• El mercado de aplicaciones móviles en México creció un 21% en la adquisición de usuarios a través de anuncios publicitarios en 2024, liderando Latinoamérica.
• La inversión publicitaria en apps en México aumentó un 16%, superando el crecimiento global del 5% (65 mil millones de dólares a nivel mundial).
• Las categorías de finanzas y entretenimiento lideraron el crecimiento del gasto publicitario en apps en México, con incrementos del 48%.
• Las apps de finanzas registraron un crecimiento del 61% interanual, impulsadas por el auge de las fintech y las criptomonedas.
• Las compras dentro de aplicaciones (IAPs) crecieron un 20% fuera del gaming.
• Las apps de gaming mostraron una disminución del 7% en gasto publicitario.
• Tecnologías como la inteligencia artificial y el deep linking, según Guille Álvarez (managing director para Latinoamérica de AppsFlyer), están redefiniendo las estrategias de marketing.

Conclusión

• El sector aéreo mexicano muestra señales de recuperación, impulsado por el crecimiento del tráfico internacional.
• El mercado de aplicaciones móviles en México demuestra un gran dinamismo y potencial de crecimiento.
• La inversión en tecnología y la adaptación a las tendencias globales son claves para el éxito en ambos sectores.
• Se espera una mejora en el tráfico aéreo doméstico en 2025, dependiendo del avance en las revisiones de motores y la recuperación de la capacidad operativa de las aerolíneas.