El texto de Clara Luz Álvarez publicado en Reforma el 18 de septiembre de 2024, analiza el impacto de la publicidad por influencers en el marco jurídico actual y las estrategias que las autoridades pueden implementar para regular esta nueva realidad.
Resumen
Álvarez argumenta que los avances tecnológicos, como la publicidad por influencers, presentan un desafío para los marcos jurídicos existentes.
Señala que las autoridades pueden optar por diferentes enfoques para regular la publicidad por influencers:
Revisiones estrictas y sanciones por incumplimiento del marco jurídico actual.
Emisión de regulaciones específicas para atender los casos derivados del avance tecnológico.
Guías y orientación para que los influencers comprendan sus obligaciones.
Esperar a ver cómo evoluciona la tecnología antes de tomar medidas.
Álvarez destaca que la publicidad por influencers ha experimentado un crecimiento exponencial, con un valor global estimado de $21,100 millones de dólares en 2023.
Menciona ejemplos de "redadas digitales" en países como Noruega, Suecia, Francia y España, que han revelado la existencia de publicidad ilegal por influencers.
Álvarez destaca que la Unión Europea no cuenta con una ley específica para influencers, pero que diversas leyes les son aplicables.
Señala que la Unión Europea ha optado por un enfoque de visibilización, información y capacitación para los influencers.
Álvarez reconoce el desafío que representa la publicidad por influencers en México, buscando un equilibrio entre el interés público y la libertad de expresión.
Destaca la publicación de la Guía de Roles y Responsabilidades de una Publicidad por Influencia (GRRUPI) por parte de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), presidida por Alejandro Svarch.
GRRUPI busca concientizar a toda la cadena publicitaria sobre sus deberes, incluyendo a anunciantes, agencias de publicidad, creadores de contenido y medios de difusión.
La guía también recuerda que la publicidad puede existir por recibir cualquier beneficio económico, no solo por un pago en efectivo.
GRRUPI proporciona una lista de control para que los influencers puedan autoevaluarse y descubrir si su publicidad cumple con el marco jurídico mexicano.
Álvarez espera que GRRUPI contribuya a un mayor cumplimiento por parte de la cadena publicitaria, evitando el engaño y los riesgos a la salud.
Conclusión
Clara Luz Álvarez considera que la publicidad por influencers presenta un desafío para el marco jurídico actual, pero que las autoridades pueden tomar medidas para regular esta nueva realidad. La publicación de GRRUPI por parte de Cofepris representa un paso importante para concientizar a la cadena publicitaria sobre sus responsabilidades y promover un mayor cumplimiento de las normas.
