Análisis de Columna de Opinión La medición como un mapa en la era de la IA en el marketing en Grupo Milenio

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## Introducción

El texto de Deb Slabodsky, escrito el 2 de junio de 2024, explora la importancia de la medición en el contexto de la inteligencia artificial (IA) aplicada al marketing. El autor argumenta que, aunque la IA ofrece grandes oportunidades para conectar con los consumidores, sin una medición sólida, las empresas se arriesgan a perder el rumbo.

## Resumen con viñetas

* La IA ayuda a las marcas a conectar con sus consumidores de forma más eficiente y a alcanzar clientes potenciales de valor a gran escala.
* Sin una comprensión profunda de las señales que utilizan las empresas para alcanzar sus objetivos, es como si estuvieran conduciendo sin un mapa.
* Un 83% de los directores de empresas señalan que la medición puede ser un motor de crecimiento al ayudar a las organizaciones a comprender y mejorar la eficacia de sus inversiones en sus estrategias de marketing.
* Implementar una medición sólida, que permita comprender ampliamente las herramientas y medios que impulsan una mayor efectividad de acuerdo a los objetivos y presupuestos que tienen las empresas, juega un rol clave para aprovechar las oportunidades que abre la IA.
* Los clientes más sofisticados hoy están utilizando un enfoque combinado de distintas soluciones, como modelos de atribución, experimentos de incrementalidad y la integración con los modelos de mezcla de marketing (MMM), para entender la complejidad de los canales y el comportamiento de los usuarios.

## Palabras clave

* Inteligencia Artificial (IA)
* Medición
* Marketing
* Modelos de Atribución
* Modelos de Mezcla de Marketing (MMM)

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