Análisis de Columna de Opinión Marcas asesinadas en Reforma

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## Introducción

El texto, escrito por Horacio Marchand el 24 de mayo de 2024, explora la importancia del capital reputacional de una empresa y cómo la construcción de una marca sólida es fundamental para el éxito. Marchand argumenta que la publicidad por sí sola no crea una marca, sino que la alimenta y la mantiene vigente. Además, destaca la importancia de la diferenciación y la unicidad en la propuesta de valor de una marca. El texto se centra en tres casos específicos que, según Marchand, representan errores garrafales en la gestión de marcas: la desaparición de Twitter, Cornershop y Texture.

## Resumen con viñetas

* Marchand argumenta que el capital de una empresa es, en gran medida, reputacional, impactando en el precio de las acciones, las ventas recurrentes y los márgenes de comercialización.
* El posicionamiento de una marca, si es certero y filoso, define su ángulo competitivo y la convierte en punta de lanza.
* Marchand considera que la "desaparición" de Twitter fue un error garrafal, ya que la marca se había convertido en verbo y sujeto, creando un capital reputacional invaluable.
* La compra de Cornershop por parte de Uber y su posterior integración en Uber Eats representó, según Marchand, la eliminación de una marca con un nombre distintivo y una app fácil de usar.
* La adquisición de Texture por parte de Apple y su fusión con Apple News también es considerada por Marchand como un error, ya que la marca original se perdió en un servicio genérico y poco atractivo.
* Marchand concluye que las marcas se pueden redefinir, recategorizar y replantear, pero estos procesos son de alto riesgo y deben ser cuidadosamente considerados.

## Palabras clave

* Marca
* Posicionamiento
* Capital reputacional
* Diferenciación
* Unicidad