¿Cómo hacer operativa la alianza Sectur-BBVA?

El texto escrito por Carlos Velázquez el 4 de Abril del 2025, analiza dos iniciativas recientes en el ámbito turístico en México: la alianza entre la Secretaría de Turismo federal (Sectur) y BBVA México, y la creación del Comité del Consejo Consultivo de Turismo en la alcaldía Cuauhtémoc de la CDMX. El autor evalúa el potencial y las limitaciones de ambas propuestas, destacando la importancia de la cooperación, la innovación y la inclusión de diversos actores para lograr resultados positivos.

La alianza entre Sectur y BBVA México busca impulsar la Marca México y el turismo comunitario, mientras que el Comité del Consejo Consultivo de Turismo en la alcaldía Cuauhtémoc se enfoca en promover el turismo local.

Resumen

• La Secretaría de Turismo federal (Sectur) y BBVA México han establecido una alianza estratégica para promocionar la Marca México y facilitar el acceso a financiamiento para el turismo comunitario.
• BBVA México se compromete a realizar promociones para sus clientes, difundir las marcas México y Pueblos Mágicos, y apoyar la digitalización y el financiamiento de las pymes turísticas.

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• Se compara esta iniciativa con una anterior entre Enrique de la Madrid (ex secretario de Turismo) y Nacional Financiera, que no tuvo el alcance esperado debido a la falta de continuidad.
• En la alcaldía Cuauhtémoc de la CDMX, la alcaldesa Alessandra Rojo de la Vega ha instalado el Comité del Consejo Consultivo de Turismo para impulsar el turismo local.
• El 60% de la oferta hotelera de la CDMX se encuentra en la alcaldía Cuauhtémoc, y el turismo representa el 80% de su actividad económica.
• El autor critica la composición del consejo, señalando la falta de representación de innovadores, inversionistas relevantes, emprendedores y académicos del sector turístico.

Conclusión

• La alianza entre Sectur y BBVA México tiene el potencial de llenar el vacío en la promoción de la Marca País, pero requiere una cooperación ágil y metas claras.
• La creación del Comité del Consejo Consultivo de Turismo en la alcaldía Cuauhtémoc es un buen paso, pero es crucial que incluya una representación más diversa y relevante del sector turístico para impulsar la innovación y el desarrollo.
• Ambas iniciativas enfrentan el desafío de superar las limitaciones de proyectos anteriores y lograr resultados concretos y positivos en el corto plazo.