Una vez más… turismo y resiliencia

El texto escrito por Francisco Madrid Flores el 24 de Marzo de 2025 analiza el estado del turismo mexicano al final de la temporada alta, destacando los desafíos y factores que han influido en su desempeño. A pesar de la incertidumbre global y los retos internos, el sector ha mostrado resiliencia, aunque con resultados que se consideran "buenos a secas".

La paridad cambiaria ha permitido ofrecer tarifas entre 20% y 25% más bajas que en 2024, un factor clave para la competitividad.

Resumen

• A pesar de la incertidumbre global y la estridencia mediática en Washington, el flujo de turistas desde Estados Unidos se ha mantenido.
• El turismo desde Canadá se ha fortalecido, compensando la contracción del mercado latinoamericano debido a políticas migratorias restrictivas.

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• El esfuerzo empresarial y la calidad de la fuerza laboral han contribuido a una oferta turística atractiva y confiable.
• La paridad cambiaria favorable ha permitido ofrecer tarifas más competitivas.
• La falta de promoción internacional y la inseguridad en algunas áreas del país representan desafíos.
• Es crucial mejorar las condiciones para la temporada veraniega, reconociendo la alta competencia en el sector.
• El apoyo al turismo debe ser una prioridad debido a sus contribuciones a la balanza de pagos, la generación de empleo y el desarrollo regional.
• El producto turístico es una combinación de bienes y servicios públicos y privados que deben funcionar de manera coordinada.
• Es necesario transformar las ventajas comparativas de México en ventajas competitivas, a pesar de las desventajas existentes.

Conclusión

• El turismo mexicano ha demostrado resiliencia en un entorno desafiante.
• Es fundamental mantener y mejorar las condiciones para asegurar el crecimiento y la competitividad del sector.
• El apoyo gubernamental y la colaboración entre los sectores público y privado son esenciales para el futuro del turismo en México.
• México debe traducir sus ventajas comparativas en ventajas competitivas.
• Francisco Madrid Flores es Director del Sustainable Tourism Advanced Research Center (STARC) Anáhuac Cancún.