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El texto de Carlos Velázquez, fechado el 24 de febrero de 2025, analiza la nueva estrategia del gobierno mexicano para la promoción turística, enfocándose en el portal VisitMexico.com y el papel de los estados y municipios en la generación de contenido. Se examinan los antecedentes de la plataforma, los cambios en su administración y los desafíos que enfrenta la nueva propuesta. Además, se aborda el nombramiento de Yadira Lira Navarro como secretaria de Turismo de Puebla y sus planes para el desarrollo turístico en el estado.

El portal VisitMexico.com estará alojado en la Agencia de Transformación Digital y Telecomunicaciones, cuyo titular es José Antonio Peña, y los contratos para su operación y contenido ya no se licitarán.

Resumen

• La presidenta Claudia Sheinbaum muestra reticencia a invertir fondos públicos en turismo debido a experiencias pasadas de desvío de recursos.
• El portal VisitMexico.com, crucial para la promoción turística de México, sufrió un declive bajo la administración de Miguel Torruco, quien lo cedió a Marcos Achar.
• Ahora, VisitMexico.com será gestionado por la Agencia de Transformación Digital y Telecomunicaciones, liderada por José Antonio Peña, sin licitaciones para contratos.
• La Secretaría de Turismo, encabezada por Josefina Rodríguez, establecerá lineamientos para que estados, municipios y empresas generen contenido para el portal.
• Se recuerda un intento similar durante el gobierno de Felipe Calderón, tras la pandemia de H1N1, donde la respuesta de los estados fue limitada.
• Organismos con más recursos, como el Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo o el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos, podrían adaptarse fácilmente, pero otros estados necesitan incentivos.
• Yadira Lira Navarro, ex deportista de alto rendimiento y nueva secretaria de Turismo de Puebla, busca desarrollar las cadenas de valor y preservar la cultura a través del turismo.
• Se impulsan rutas como la del mezcal, que abarca la Mixteca Poblana, el Valle de Atlixco y la Sierra Norte, y el turismo de bodas en casonas y haciendas.

Conclusión

• La nueva estrategia para VisitMexico.com busca descentralizar la generación de contenido, pero enfrenta el desafío de motivar a los estados con menos recursos.
• El éxito de la iniciativa dependerá de la capacidad de la Secretaría de Turismo para establecer lineamientos claros y ofrecer incentivos efectivos.
• El enfoque de Yadira Lira Navarro en Puebla destaca la importancia de vincular el turismo con el desarrollo local y la preservación cultural.