Los planes para recuperar Visit Mexico

El texto de Carlos Velázquez, fechado el 24 de febrero de 2025, analiza la nueva estrategia del gobierno mexicano para la promoción turística, enfocándose en el portal VisitMexico.com y el papel de los estados y municipios en la generación de contenido. Se examinan los antecedentes de la plataforma, los cambios en su administración y los desafíos que enfrenta la nueva propuesta. Además, se aborda el nombramiento de Yadira Lira Navarro como secretaria de Turismo de Puebla y sus planes para el desarrollo turístico en el estado.

El portal VisitMexico.com estará alojado en la Agencia de Transformación Digital y Telecomunicaciones, cuyo titular es José Antonio Peña, y los contratos para su operación y contenido ya no se licitarán.

Resumen

• La presidenta Claudia Sheinbaum muestra reticencia a invertir fondos públicos en turismo debido a experiencias pasadas de desvío de recursos.
• El portal VisitMexico.com, crucial para la promoción turística de México, sufrió un declive bajo la administración de Miguel Torruco, quien lo cedió a Marcos Achar.

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• Ahora, VisitMexico.com será gestionado por la Agencia de Transformación Digital y Telecomunicaciones, liderada por José Antonio Peña, sin licitaciones para contratos.
• La Secretaría de Turismo, encabezada por Josefina Rodríguez, establecerá lineamientos para que estados, municipios y empresas generen contenido para el portal.
• Se recuerda un intento similar durante el gobierno de Felipe Calderón, tras la pandemia de H1N1, donde la respuesta de los estados fue limitada.
• Organismos con más recursos, como el Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo o el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos, podrían adaptarse fácilmente, pero otros estados necesitan incentivos.
• Yadira Lira Navarro, ex deportista de alto rendimiento y nueva secretaria de Turismo de Puebla, busca desarrollar las cadenas de valor y preservar la cultura a través del turismo.
• Se impulsan rutas como la del mezcal, que abarca la Mixteca Poblana, el Valle de Atlixco y la Sierra Norte, y el turismo de bodas en casonas y haciendas.

Conclusión

• La nueva estrategia para VisitMexico.com busca descentralizar la generación de contenido, pero enfrenta el desafío de motivar a los estados con menos recursos.
• El éxito de la iniciativa dependerá de la capacidad de la Secretaría de Turismo para establecer lineamientos claros y ofrecer incentivos efectivos.
• El enfoque de Yadira Lira Navarro en Puebla destaca la importancia de vincular el turismo con el desarrollo local y la preservación cultural.