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Este texto de Eduardo Caccia, publicado el 16 de febrero de 2025, analiza la venta de la escultura invisible "Davanti a te" del artista Salvatore Garau, reflexionando sobre la naturaleza del arte, el branding y la percepción del valor en la sociedad contemporánea.

El texto argumenta que la percepción del valor, más que el objeto en sí, es el motor de transacciones en el mercado del arte y el branding.

Resumen

• El artista Salvatore Garau vendió su escultura invisible "Davanti a te" por más de 27.000 euros, generando un debate sobre el valor del arte y la percepción.
• Caccia relaciona esta obra con el cuento de Hans Christian Andersen "El traje nuevo del emperador", donde la creencia en la existencia de algo invisible le otorga valor.
• Se mencionan ejemplos como la venta de zapatillas usadas de Michael Jordan por 8 millones de dólares, un NFT de un pixel negro por 1.3 millones de dólares, y un plátano pegado a una pared por 6.2 millones de dólares, ilustrando la tendencia a valorar lo intangible o simbólico.
• El autor, fundador de Mindcode, conecta la obra de Garau con la teoría de Jean Baudrillard sobre la sociedad de simulacros, donde el valor se basa en la percepción y no en la utilidad.
• Se destaca la importancia del branding y la construcción narrativa en la creación de valor, utilizando ejemplos como Apple, Red Bull y Starbucks.
• Caccia concluye que la percepción es el motor del negocio, no solo una parte de él, y que la obra de Garau demuestra que la materia es opcional en la creación de valor.
• Se hace referencia a la película "Her" (2013) como ejemplo de una relación significativa sin presencia física.
• Se cita a Antoine de Saint-Exupéry y su frase "Lo esencial es invisible para los ojos...".
• Se menciona la obra anterior de Garau, "Io sono", también vendida por varios miles de dólares.
• Se menciona a Pierre Bourdieu y su concepto de capital simbólico.

Conclusión

• La obra de Garau es una provocación que cuestiona la naturaleza del arte y el valor.
• La percepción del valor es fundamental en el mercado del arte y el branding.
• La narrativa y la construcción simbólica son claves para generar valor.
• La materia es opcional en la creación de valor, la percepción es lo que importa.
• El texto invita a reflexionar sobre cómo construimos la realidad a través de nuestras percepciones.