Ganancias con propósito: el futuro del éxito empresarial

Este texto, escrito por Ricardo Peraza el 30 de Octubre del 2024, explora la creciente importancia del propósito en el mundo empresarial. Argumenta que el éxito empresarial ya no se mide únicamente por las ganancias, sino también por el impacto positivo que las empresas tienen en sus stakeholders.

Resumen

• Edward Freeman, filósofo y experto en ética empresarial, argumenta que las empresas tienen la responsabilidad de atender a todos sus "grupos de interés": clientes, empleados, proveedores, la comunidad y el medio ambiente.
• El propósito no es un lujo, sino una estrategia que puede generar aún más rentabilidad. Las empresas que buscan algo más que el simple beneficio financiero tienen más probabilidades de ser exitosas a largo plazo.

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• En un mundo donde los consumidores se preocupan por el origen de los productos, los empleados buscan trabajos alineados con sus valores y los inversionistas consideran factores ESG, el propósito se ha vuelto una ventaja competitiva.
• Las empresas que ignoran a sus empleados o que tratan a los clientes como simples fuentes de ingresos pueden tener éxito a corto plazo, pero ese éxito será efímero.
• Una empresa que equilibra las ganancias con el propósito construye algo más sólido. No sólo crea productos o servicios, sino que genera relaciones de confianza.
• Las empresas con propósito no sólo evitan hacer daño; buscan activamente hacer el bien. Esto significa generar valor para todas las partes interesadas, no sólo para los accionistas.
• El futuro de los negocios pertenece a las empresas que entiendan que las ganancias y el propósito no son enemigos, sino aliados.
• Es momento de que las empresas adopten esta mentalidad. No se trata de elegir entre ganancias o propósito, sino de entender que ambas pueden y deben ir de la mano.
• Las empresas que logren ese equilibrio estarán mejor preparadas para enfrentar los desafíos del futuro y, lo que es más importante, para construir un éxito duradero.
• En última instancia, el propósito no es sólo un valor agregado; es una parte esencial del éxito empresarial moderno. Las ganancias sin propósito son sólo números vacíos.

Conclusión

El texto de Ricardo Peraza presenta un argumento convincente sobre la importancia del propósito en el éxito empresarial moderno. Argumenta que las empresas que integran el propósito en su ADN no sólo ganarán más, sino que lo harán de una manera que beneficie a todos. En este nuevo mundo, las empresas que buscan un propósito más allá de las ganancias inmediatas no solo sobrevivirán, sino que prosperarán.