Análisis de Columna de Opinión Desbordan espectáculos deportivos figuras legales en El Financiero

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## Introducción

El texto de Mauricio Jalife, publicado el 17 de julio de 2024, analiza el fenómeno del "ambush marketing" en el contexto del creciente interés por los eventos deportivos. Jalife argumenta que la explosión de la industria deportiva, con su creciente inversión y atención pública, está llevando las regulaciones de derechos a límites impracticables.

## Resumen con viñetas

* El "ambush marketing" consiste en prácticas de asociación que empresas no patrocinadoras realizan con eventos deportivos relevantes, aprovechando su arrastre de atención.
* El crecimiento exponencial de la industria deportiva, con eventos como la Copa América, la Eurocopa y Wimbledon, ha generado un círculo virtuoso de inversión y atención pública, llevando los costos de entradas, licencias y derechos de televisión a niveles inimaginables.
* La proliferación de torneos de fútbol, la expansión de los derechos de televisión a nuevas plataformas como Amazon y la búsqueda constante de empresas por "sacar provecho" de la notoriedad de los eventos, están creando un complejo entramado de derechos y regulaciones.
* La problemática de la transmisión ilegal de eventos deportivos a través de la red, junto con la libertad de expresión en redes sociales, desafía las leyes existentes y genera incertidumbre sobre la protección de los derechos de las entidades organizadoras.
* Jalife plantea la necesidad de repensar el sentido social de los eventos deportivos y el rol de las concesiones públicas en su difusión y disfrute.

## Palabras clave

* Ambush marketing
* Copa América
* Eurocopa
* Wimbledon
* Amazon

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