Análisis de Columna de Opinión Asetur enfrenta una tormenta para ir a Fitur en Excélsior

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## Introducción

El texto de Carlos Velazquez, escrito el 24 de junio de 2024, expone la compleja situación que enfrenta la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur) en relación a la participación de México como "país invitado" en la Feria Internacional de Turismo de España (Fitur). El texto describe las tensiones que se han generado entre Asetur, la Secretaría de Turismo (Sectur) y la empresa Crea, perteneciente al Grupo CIE, por la financiación y organización del pabellón de México en Fitur.

## Resumen con viñetas

* Asetur, presidida por Juan Enrique Suárez del Real Tostado, busca un inversionista que financie un millón de euros para el membrete de "país invitado" en Fitur, además de 500 mil euros para el piso del pabellón y cerca de un millón de euros para su construcción. A cambio, el inversionista obtendrá los derechos de comercialización, pero deberá compartir el 15% de sus ganancias con Asetur.
* Crea, empresa del Grupo CIE de Alejandro Soberón, que ya no tiene el contrato para España en 2025, construyó y comercializó los pabellones de México durante el sexenio, pero subsidiada por la Sectur, liderada por Miguel Torruco.
* Las tensiones por la financiación del pabellón han llevado al despido de Rolando García, director general de Asetur, por confrontar a los titulares de turismo de los estados.
* Torruco presionó a Suárez del Real Tostado para que México fuera el "país invitado" y firmara una carta de intención, transfiriendo 100 mil euros de los fondos de Asetur como garantía a Ifema, la empresa española que organiza Fitur.
* Crea aceptó organizar el pabellón, pero solo si los estados financiaban el millón de euros, lo que fue rechazado por Ifema debido a un posible conflicto de intereses con CIE, con quien se asociaron para la Fórmula Uno en Madrid.
* Asetur recibió la concesión de la Marca México de la Sectur y emitió una convocatoria para contratar los servicios de organización de "México te conquista Fitur 2025".
* La convocatoria exige a la empresa ganadora cobrar precios "justos y competitivos" a los expositores para que participen todos los estados, pero solo 17 estados estuvieron presentes en el pabellón de Fitur en 2024.
* Asetur busca que las 32 entidades federativas paguen al menos 350 mil pesos cada una para juntar parte del millón de euros, más sus stands y gastos de viaje.
* Algunos gobernadores cuestionan el pago de un millón de euros por parte de México, cuando el país invitado del año anterior solo pagó 450 mil euros.
* Hay incertidumbre sobre si Sectur y Asetur podrán resolver la situación.

## Palabras clave

* Asetur
* Fitur
* Sectur
* Crea
* Grupo CIE