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Este texto de Laura Coronado Contreras, publicado el 5 de enero de 2025, analiza el impacto de las redes sociales en la percepción de la belleza y el consumo femenino, especialmente en el comercio electrónico. Se centra en cómo las plataformas digitales manipulan la realidad para promover ideales de belleza inalcanzables y cómo las mujeres son un mercado objetivo principal de estas estrategias.

Más del 51% de las compras online las realizan mujeres, generando ventas por 528 mil millones de pesos en el año pasado.

Resumen

• Se critica la manipulación de la realidad en redes sociales, donde la imagen atractiva suele ser artificial. Se advierte sobre la falta de veracidad en noticias alarmistas, recomendaciones de productos (colaboraciones encubiertas) y ofertas demasiado baratas.
• Se destaca que las mujeres representan más del 51% de las compras online, principalmente de ropa, calzado, cosméticos y productos de salud. El gasto promedio es de mil 112 pesos con tarjeta de crédito y 465 pesos con débito.
• Se analiza la influencia de las estrategias de marketing digital, como descuentos limitados, envíos gratuitos y publicaciones de vidas perfectas, en el consumo femenino. Se menciona el bombardeo de notificaciones y la dificultad de distinguir entre contenido orgánico y publicidad.
• Se hace referencia a la filosofía de Platón sobre la búsqueda de lo bello, lo bueno y lo verdadero, contrastándolo con la realidad de las redes sociales que promueven estándares de belleza inalcanzables.
• Se discute el fenómeno del "morphing" y su uso en plataformas digitales para mostrar transformaciones radicales de imagen, cuestionando si esto es una forma de entretenimiento o una imposición de nuevos parámetros de belleza.
• Se plantea la pregunta sobre si las mujeres seguirán normalizando y propagando estereotipos de belleza inalcanzables en redes sociales, o si buscarán priorizar valores como lo bueno, lo justo y lo verdadero.

Conclusión

• Es crucial desarrollar un pensamiento crítico ante la información y las imágenes que se consumen en redes sociales.
• Las mujeres deben ser conscientes de las estrategias de marketing que buscan influir en sus decisiones de compra.
• Es importante cuestionar los estándares de belleza impuestos por las redes sociales y buscar una imagen propia, alejada de la perfección artificial.
• Se necesita un cambio de perspectiva que priorice valores como la autenticidad y la búsqueda de lo bueno, lo justo y lo verdadero, más allá de la apariencia física.